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将消费者隐私放在首位让您的营销永不过时

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Post time 2023-1-18 17:04:59 | Show all posts |Read mode
如果您浏览每日头条新闻世界可能看起来比以往任何时候都更加分裂但事实证明,保护消费者隐私和提高数据透明度的需求正在成为全球日益团结的力量——这股力量正在改变全球营销格局. 未来几年,全球数据治理竞争环境将趋于平稳,尤其是在美国与其他国家之间先前存在的差异方面。 这对美国和国际营销人员来说都是一件好事。随着不断变化的隐私法规促使营销策略中确定性和概率性策略的重新平衡,全球品牌有机会以可持续、全面和面向未来的方式重新调整他们的努力。这是美国和国外的情况。

美国数据例外主义 专业人士和行业电子邮件列表 的终结 在美国2018 年的加州消费者隐私法案(CCPA) 正式启动了默认情况下向消费者隐私的转变。最近,该州通过了加州隐私权法案 (CPRA) 修正案,该修正案使州法律在限制个人数据的收集和使用方面更加符合欧洲的 GDPR 。而这仅仅是个开始。 尽管随着营销实践合规化,监管转变可能会导致短期麻烦,但具有前瞻性思维的品牌正在将消费者同意和价值交换视为一个机会。欧洲已经建立了大规模利用隐私安全、基于同意的受众数据的模型,并且有很大的潜力通过对消费者友好和透明的工具在全球范围内发展这种方法。



在美国长期以来一直强调确定性消费者数据推动更大的消费者隐私将推动大规模重新校准,其中概率技术将在数据驱动的营销方程式中重新确定优先级。对于美国营销人员来说,这并不是倒退。恰恰相反。更深入地接受概率有望释放与可持续客户获取相关的新优势。而且,重要的是,随着美国的数据实践与世界其他地区更加一致,全球营销人员将能够实现新的效率,因为这与他们在全球的数据管理、安全、合规性和激活有关。 让我们明确一点:向更大的全球数据隐私迈进不会消除对确定性数据的需求或好处。然而,如果没有直接的客户关系和已建立的合规数据合作伙伴关系,营销人员将更难获取此类数据。

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